英国果汁巨头innocent天真正式进入中国市场

2020年6月13日，来自英国的果汁巨头innocent天真在上海举办了线下活动，宣布innocent天真正式进军中国市场，并推出在中国大陆的第一款明星产品innocent smoothie –天真鲜打原果。

据悉，innocent天真在欧洲发展迅速，已经从音乐节上的小果汁摊成为了现在欧洲领先的果汁巨头。1998年，三个剑桥毕业的大男孩带着自家厨房鲜打的smoothie在伦敦西郊音乐节上摆摊邀请大家品尝，得到大家一致好评，随后1999年，innocent天真于英国伦敦诞生。在公司发展初期，innocent drinks在2004年-2008年被星期天泰晤士报评为“英国发展最快的100家企业”之一，也是唯一一家连续五年保持在排名榜上的企业；2009年可口可乐公司成为innocent天真的股东。

经过20多年的发展，innocent天真已是欧洲最大的果汁品牌之一，在英国、法国，德国，丹麦，瑞士，比利时，瑞典等23个国家均有销售，产品家族也从最有代表性的百分百纯果smoothie（鲜打原果），拓展产品线包括植物奶，椰子水等系列。innocent天真在全球有众多忠粉，产品遍及各大商超、餐厅及咖啡馆等地。

根据innocent天真的官方微博“innocent天真不懂事会”，2020年6月5日innocent天真鲜打原果已经在江浙沪地区的盒马鲜生、Ole’、超级物种、G-Super绿地优选等高端精品超市正式上架，此次在上海举办线下活动正式宣布进军中国，说明innocent天真在中国大陆的运营准备工作已经基本到位。

品牌目前推出的smoothies 鲜打原果是innocent天真的招牌产品。鲜打原果是一种全新的概念，是完全由至少5种水果“打”出来的。这是经专业团队不断测试跟严选确定的更科学美味的配方，每种口味至少包含五种精选水果混合，用“打”的方式，完整保留了水果中重要且美好的果肉、膳食纤维和丰富的维生素。不加水，不加糖，不加任何添加剂。

innocent天真在其官网等多处提到过，在innocent天真的价值观中，社会责任感一直是必不可少的。为此，innocent天真组织、参与了大量慈善项目。2003年“innocent Big Knit大爱小帽”公益活动开启；2004年天真基金会（innocent foundation）成立。每年，innocent天真都会捐出利润的至少10%用作慈善，帮助全球的人们度过苦难。截至2020年初已捐赠超过6,436,360英镑（折合人民币约5770万），逾850,000人从项目中直接受益，长期的善举也帮助他们在消费者中建立了良好的口碑。

近几年，纯天然尤其是果汁含量100%的纯果汁，增长势头极为迅猛，几乎每三年就会翻一倍。这反映出人们对果汁纯天然需求的增加。随着人们健康意识的不断提高，“纯天然、原生态、不添加”将是果汁行业的未来趋势。

而innocent天真的主力产品Smoothies，也是近年来在国外快速增长的一个品类。Smoothie，本意是“口感顺滑”，有些像中国的沙冰与奶昔，只不过更为绵密、细腻。上世纪六、七十年代在美国出现后，就迅速在美国以及欧洲地区流行开来。去年的一份数据显示，Smoothie品类2018年在英国销售增长970万英镑，仅次于NFC果汁的1280万英镑，排名果汁类饮品第二。

而在亚洲，日本市场也已经出现了果汁Smoothie产品，如日本可果美的野菜生活100果蔬Smoothie。去年innocent天真的Smoothie也曾进军日本市场。而如今，innocent天真带着Smoothies来到了中国，也拥有了一个好听的名字，鲜打原果。

经过二十余年的发展，除了这次进入中国的鲜打原果，innocent天真在欧洲还有其他各类规格的健康饮品，如植物奶、椰子水等，此次进军中国， innocent天真以全新的品类进入中国市场，将很有可能成为中国高端果汁市场强有力的竞争者。